Mituri în publicitate: ceea ce mulți încă mai cred și nu mai este adevărat
Publicitatea promite în mod natural multe. Cu toate acestea, multe dintre promisiuni sunt doar mituri. Cu toate acestea, mulți consumatori au auzit declarații despre anumite produse atât de des încât încă le cred. În acest articol clarificăm cele mai persistente mituri care încă mai păstrează.
Miturile publicitare: ciocolata copiilor pentru o porție suplimentară de lapte
- „Pentru copii există ciocolată pentru copii cu o porție suplimentară de lapte” - acest slogan publicitar a făcut ca generațiile de părinți să se gândească că ar face cu adevărat ceva bun pentru urmașii lor dacă i-ar da ciocolată pentru a gusta.
- Între timp, sloganul a dispărut. Nu este de mirare: grăsimea, zahărul și laptele praf nu sunt o dietă sănătoasă pentru copii.
- Cu toate acestea, brandul s-a arătat atât de ferm în memoria consumatorilor, încât astăzi este suficient să spunem în publicitate că ciocolata a făcut parte din copilăria noastră fericită.
Publicitate vagabondă: când sistemul imunitar ia micul dejun
- În trecut, publicitatea Actimel nu prea avea sens în faptul că urma o anumită logică: atunci când bei produsul îți activează sistemul imunitar.
- Suna bine, dar nu era adevărat: din 2012, publicitatea a fost interzisă, iaurturile probiotice vor consolida sistemul imunitar.
- Produsul este acum anunțat cu sloganul „Micul dejun pentru sistemul imunitar”. Din perspectivă juridică, aceasta nu este o problemă. La urma urmei, afirmația conform căreia sistemul imunitar ia micul dejun este atât de ciudată în sine, încât sistemul judiciar nu are nicio obiecție în acest sens.
Miturile publicitare: gumele de mestecat economisesc dintii
- Guma de mestecat stimulează producția de salivă și sprijină astfel îngrijirea dentară dacă guma de mestecat nu conține zahăr.
- Ani de zile, însă, publicitatea a sugerat că guma de mestecat poate curăța dinții cu microgranule după mâncare și astfel să înlocuiască periajul.
- Întrucât pur și simplu acest lucru nu este adevărat, în 2012 a fost, de asemenea, interzis să devină unul.
Conform publicității, creierul pornește mai repede cu glucoză
- Dulciurile sunt populare, dar consumatorii au întotdeauna conștiința vinovată: știm pur și simplu că gustarea este nesănătoasă și te îngrașă.
- Dacă publicitatea promite că o bomboană aduce mai multă performanță și putere, conștiința vinovată dispare mai repede - de fapt facem ceva bun pentru asta.
- Uneori, însă, publicitatea este atât de exagerată, încât chiar și reclamele trebuiau retrase. Acest lucru s-a întâmplat la Dextro Energy, al cărui slogan a promis că vom intra direct în sânge și creier, pentru a ne ajuta „foarte repede cu gândirea noastră”.
Cine nu are încredere într-o femeie mănăstirească?
- Klosterfrau Melissengeist este pe piață de zeci de ani. Se presupune că „oamenii moderni, critici și conștienți de sănătate” au avut încredere în „înțelepciunea naturii”.
- Datorită 13 plante medicinale selectate, băutura naturală ar trebui să ajute la neliniște interioară și nervozitate. Faptul că Klosterfrau Melissengeist calmează efectiv se datorează mai puțin ierburilor decât alcoolului în volum de 79%.
- Pentru comparație: vodka are între 30 și 50 la sută alcool în volum. Așadar, puteți bea pur și simplu un schnapps sau două în loc de Melissengeist.
Înșelăciune legală a consumatorului: supă de pungă fără potențator de aromă
- Ciorbele de pachete Knorr sunt disponibile cu amprenta „Bunul gust este natura noastră”. Suna bine si sanatos. Din păcate, este un adevăr pe jumătate dacă producătorul promite că produsele sale nu conțin potențiatori de aromă.
- Glutamatul este probabil unul dintre cei mai cunoscuți potențiatori de aromă și are o reputație proastă. Cu referința „În mod natural, fără aditivi pentru îmbunătățirea aromei”, merită să aruncăm o privire asupra listei de ingrediente, în al doilea rând din care se poate găsi deja extract de drojdie.
- Extractul de drojdie conține glutamat și este cu siguranță un îmbunătățitor al aromelor. Cu toate acestea, nu trebuie identificat ca atare, deoarece glutamatul nu a fost izolat. Glutamatul nu dăunează sănătății, dar o supă de pungă cu ingredientele principale, sare și potențator de aromă nu poate fi descrisă în mod credibil drept dietă naturală.
Când publicitatea este reformulată: normal în loc de burtă balonată
- Similar cu Actimel, Activa a trebuit să își adapteze puțin strategia de publicitate: cât de des a strălucit pe ecran o femeie ușurată, care a scăpat în sfârșit de stomacul umflat datorită iaurtului.
- Deoarece iaurtul probiotic nu are nicio influență demonstrabilă asupra florei intestinale, a trebuit să se găsească aici o nouă formulare.
- Acum, consumatorului nu i se mai promite un stomac plat, ci bunăstare - și ai nevoie ca asta să fie „normal”. Sloganul „normal este să te simți bine” sugerează exact acest lucru.
Mitul reclamei în vârful său: Bucură-te de cafea
- Unii producători de cafea fac reclamă că produsul lor susține arderea grăsimilor și asigură un echilibru energetic negativ.
- Acest tip de reclame pentru cafea a fost interzis încă din 2012. Motivul: cofeina din cafea stimulează digestia și frânează apetitul, dar aceste efecte sunt minime.
- Pentru a obține efectul promis în publicitate, ar trebui să bei cantități mari de cafea - ceea ce ar fi nesănătos.
În articolul următor, aruncăm o privire mai atentă asupra miturilor de băut despre apă: în cecul dezvăluim ce este cu adevărat adevărat.